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对话2016中国3D技术与创意博览会大咖

 

对话2016中国3D技术与创意博览会大咖:七年之“氧”,为数字创意产业带来了什么?

2016年,数字创意产业被列入战略性新兴产业,中国数字创意产业发展路在何方?

作为第十一届北京文博会的重要组成部分,10月25日在北京朝阳规划艺术馆开幕的2016中国3D技术与创意博览会围绕“数字创意产业的未来”主题,邀请了国内文化创意、VR(虚拟现实)、影视等方面专家展开主题演讲,不同层面展现数字创意的魅力。本届博览会还发起了国内首个“数字创意产业产融联盟”,致力于打造更富活力的数字创意产业生态链。

本次博览会描绘出数字创意产业的哪些未来图景?让我们一起来对话参会的两位嘉宾:中国3D技术与创意博览会秘书长杨军、中国青年艺术国际交流中心专家委员会主任委员张焘。

数字创意博览会七年之“氧”

主持人:此次3D技术与创意博览会邀请了很多大咖,吸引了很多目光,那么此次博览会的主要焦点是什么?

杨军:今年3D博览会的主题为“数字创意产业的未来”,正如国家信息中心主任分析师张振翼在演讲中指出,数字创意产业是战略新兴产业,伴随着技术的快速进展,数字经济的快速发展以及需求的快速增长,使得数字创意产业应运而生,“十三五”期间数字创意产业会成为一个非常非常重要的风口。

本届博览会邀请了40多位国内外顶级专家以12场精彩专题论坛,全方位解读数字创意,向3D迷们和普通市民揭开了数字创意这一“战略性新兴产业”的神秘面纱。此外,还邀请了三十余家各具不同特色的技术公司进行现场展示,涵盖虚拟拍摄、CG视效、实体特效、动作捕捉、特种拍摄、DIT流程管理、裸眼3D等技术和产品。

2016中国3D技术与创意博览会展场

今年3D博览会的焦点在于数字创意产业产融联盟的发起,展示数字城市应用解决方案、发布数字体验中心创意技术清单、推出电影工业化协作平台,探讨中国数字创意产业未来发展的无限可能。

今年是我们承办的第七届中国3D技术创意博览会,我们开玩笑说是七年之“氧”,是希望这七年的坚持能够给数字创意产业的发展提供一些氧气,这是我们的初衷。

主持人: 这一两年包括《阿凡达》之后大家关注3D技术,特别是电影方面突飞猛进, 有认为中国的电影发展得非常红火有超越美国的电影市场之势,目前中国的电影公司也有去美国收购等,那么在本次博览会中,中外嘉宾和机构的元素对比是怎么样的?

杨军:我们在此次博览会中特别注重国际化元素的引入,这也是3D博览会的传统。我们一直把国际最先进技术的引进、交流和推荐作为博览会的重要板块之一,目的在于为国内企业搭建一个对国际顶级技术和人才“观察、学习、融入、互动”的环境,以此开拓视野、吸取经验、形成对标。

部分与会嘉宾

新加坡VHQ集团电影部总裁Dayne Cowan

今年博览会众多演讲嘉宾中既有好莱坞视效大师,也有国内知名电影人,如制作过《蝙蝠侠》系列、《哈利·波特》系列的新加坡VHQ集团电影部总裁Dayne Cowan、好莱坞视效大师Ron Fischer等。这些公司或团队所制作的影片代表着目前国际上电影视效的最高水平。而随着近几年中国本土票房的增长,国际化合作也在扩大,现在很多的国产影片和国际影片中,都有国际团队与国内后期电影制作化团队和拍摄团队协同合作的案例,如在本届博览会上免费公映的《西游记之孙悟空三打白骨精》就有好莱坞、韩国和中国团队的共同参与,《寻龙诀》的制片人陶昆也在博览会发言中对中国电影工业化体系提出了自己的建议。

主持人:这几年3D博览会一直致力于中外3D技术交流,您觉得现在中外市场在技术、产业融合方面形成了哪些比较典型的合作模式?

杨军:我觉得主要有以下几种模式:首先是学习和引入的过程,在过去3年或者是5年中国电影票房大幅度增长里面有一部分是来源于中国本土电影企业不断向欧美国家学习,比如表情捕捉技术,动作捕捉技术。中国电影后期制作企业大多数是从动漫公司转型过来的,早期技术含量比较低,通过技术积累形成本土化企业。

第二种是创始人在境外工作期间完成了技术积累,回到国内成立自己的初创公司,把国际上一流技术运用到自己的企业中,然后再成为中国拥有自主领先技术的本土企业,同时把这些产品和技术推广到国际上。

第三种模式是随着中国电影工业化进程,企业实力的增强,开始引入境外合作伙伴,例如招聘长期工作的国际化人才,或者在境外直接设立分公司。欧美在电影工业的发展比较成熟,增长率比较稳定,他们也在尝试把大量的技术和人才输入到中国来。

此次成立的数字创意产融联盟也在尝试搭建中外数字技术交流合作的平台,聚合各方信息、智慧和资源,在市场研究的基础上,面向市场痛点和行业发展趋势,锁定并推出具有可持续发展潜能的细分领域的行业应用型解决方案,形成清晰的框架聚焦。每一个解决方案提出的背后,都匹配了既有前瞻性又有落地性的数字创意技术清单,技术清单既有国内原创的专利技术,也有通过联盟平台引入的国际先进技术、设备或服务,这让方案具有非常坚实的支撑和实施优势。

数字创意技术普及应用还有一段路要走

主持人:目前数字创意技术更多是在影视等大资金、搞技术密集度的领域运用,如何让更多的行业能够引入数字创意技术?

张焘:让更多行业引入数字创意技术,这需要有很好的铺垫、良好的推荐平台和手段以及真正的市场应对性,之外还需要资本的助推,这是个生态体系的完善问题。这方面,今年发起的数字创意产业产融联盟可以给行业提供借鉴。

数字创意产业产融联盟在数字技术普及推广方面,有着清晰的运作思路。它以行业应用解决方案为框架,以数字创意技术清单为抓手,以行业协作平台和高匹配度的产业集群为执行载体,主要涵盖三个方面的工作:推出行业应用解决方案、发布数字创意技术清单、建设产业协作平台。

在数字创意产业产融联盟下推出数字体验中心创意技术清单,集合了行业一线专家和行业研究机构的智慧和力量,将具有市场潜力、符合行业发展趋势的技术集合起来,以清单的形式集中批量推出,让更多有跨界应用开拓的需求方,可以按图索骥、无障碍应用,也为我们的技术拥有方提供了一个主动拓展和推广应用的舞台,将供需双方的交流、交易、共创很好的结合起来。

产融联盟则作为后盾,为应用提供资金的支持、资源的支持和财务风控的支持。比如本次博览会推出的数字体验中心创意技术清单,囊括了15项涵盖“虚拟现实、子弹时间、动作和表情捕捉”等领域的先进技术。其中虚拟拍摄技术就为影视制作全流程管控和多角色、多工种协同提供了流畅高效的协作平台,可在大大减少后期的沟通成本、项目管理成本的同时,很好的执行主创的创作意图,提升影视完片的制作水准和艺术水准。

技术清单的推出,着眼于更广泛市场的开拓。联盟致力于推动数字创意技术与展览展示、教育培训、旅游景区等众多领域的深度融合,为这些领域带来二次创新乃至二次创业的机会,引领它的升级再造,使之成为国民经济发展强有力的引擎与杠杆。

主持人:有哪些外部条件,比如政策或者体制能够促进数字创意产业的发展?

杨军:自2016年初《政府工作报告》首次提出“大力发展数字创意产业”,数字创意产业就从政府顶层设计和产业引导、培育和推动层面,被提到了前所未有的重视程度,之后会有诸多的落地性扶持政策出台,这对行业的整体发展肯定是利好消息。

另一方面,企业是产业发展的具体承载和市场开拓的先锋阵营,来自市场竞争的外部压力可能传导的更为直接和痛切,以数字创意产业中最吸引眼球的影视产业的发展现状来看,一方面是票房市场和院线建设的迅速扩张,另一方面是本土电影工业化进程中国内外企业的激烈竞争,正如本次3D博览会聚集的三十余家中国电影工业化的代表性企业集中反映的共同问题,就是面临来自同行乃至国际企业的市场挤压,以及资源、技术、市场乃至竞争秩序等诸多问题,这些问题并不是单个或者几个企业层面能解决的。只有从企业端展开联盟合作,搭建协作化平台,谋求创新化发展模式探索,才可能真正实现抱团取暖、共赢共创,为促进行业发展探索创新发展路径。

所以产融联盟推动电影工业化协作平台的建设,一方面响应一线企业强烈的抱团取暖的协作需求,更致力于联合研发、共创共拓的机制探索,结合产业园区建设、协作平台孵化、国际协作管理模式研讨、联创机制探索等一系列实际操作,结合金融资本产贷联动、创新化的产品设置等突出优势,打通产融结合的生态链,形成共赢共创共拓的活力生态。

主持人:从数字创意技术在电影制作中大量使用,到覆盖大多数行业,就像互联网一样的普及,还需要多久?

杨军:正如电影《寻龙诀》制片人陶昆在3D博览会中指出的,好莱坞有多年来形成的很完善的行业制度体系,有对工作人员合约的保护,以及由于专业教育和社会保障体系所构成的职业荣誉感和投入度的不同,这些是国内目前要学习和追赶的地方。这里面有些综合性的问题,显然不是一朝一夕能够完成的,它需要时间的积累和整体环境的改善。

数字创意科技在更大范围和更广领域的应用的拓展,是个不可阻挡的趋势,其中的关键点在于随着科技的进步、工艺的提升和材料等成本的降低,一旦这些方面有了较大的进步,就必然会推动行业的应用市场向前推进一大步。相信在未来的三到五年内,会有越来越多的数字创意科技应在电影电视、展览展示、教育培训、数字城市、旅游景区乃至互联网应用等领域大放异彩,为推动社会经济的发展和人们的物质文化消费增加靓丽的一笔。

所以产融联盟今年重点推出数字城市行业解决方案,正是为了加速推广数字创意技术在相关行业的应用,主要应对从社会管理向社会治理转型的趋势需求以及推动社会治理信息化、创新化升级的最新要求,结合一线基层管理的实践智慧和垂直化、网格化管理的现状,推出技术应用与工作流程高度融合的数字城市应用解决方案,助力城市精细化管理更上层楼。

产融联盟让金融衔接数字创意产业完整链条

主持人:产融结合是上到国务院下到各级部委 及地方政府为推动产业发展、转型、升级开出的济世良方,就本次发起的数字创意产业产融联盟来讲,请阐述一下联盟内产融结合的思路及行动计划

张焘:产融联盟是建立在3D博览会平台7年积淀的坚实基础之上的,依托平台对优势技术、项目、企业的吸纳、筛选、研判能力,以及对产业链核心资源的整合能力,聚合看好数字创意产业发展前景的资本力量,与优秀行业企业形成多元创新的合作模式。

2016中国3D技术与创意博览会数字创意产业产融联盟发起仪式

就联盟来讲,一是要发挥引领协调作用,调动市场各方主体的积极性,打造产业协作平台,促进创新,优化产业环境,解决共性基础问题,提供配套服务,发挥行业的桥梁作用,挖掘国内外市场发展空间,促进数字创意产业技术、产品和服务在重点行业领域的应用推广,构建高端智库,从产业发展全局出发,在人才培养、技术引进、品牌推广等方面提供多种公共服务。

二是通过金融手段完整地打造数字创意产业生态链。在产融联盟的基础上,设立专项基金,把“产融”中的“融”的蛋糕做大,可以在原有基金的基础上设立项目产业基金,也可以设立企业股权基金,不同基金根据不同的投资者取向进行链接,把企业跟项目链接,让资金流动起来,以此来促进行业的发展。我们将构建三个池,包括项目池,企业池,资金池,同步打通市场池。这四个池做好了,产业联盟就有了坚实的运作支撑,就能为联盟企业各方提供强有力的发展平台和孵化基地。如能在其中孵化出类似BAT的数字创意产业独角兽企业,那无论是对投资回报、还是对行业发展引领,都将产生巨大的价值,这也是我们产融联盟参与各方共同努力的方向。

主持人:数字创意产业产融联盟可谓是在政策大势和市场需求双向共推到一个节点上的必然产物,无论是产和融都需要对市场有个清晰的判断和认识,请阐述一下锁定数字创意产业的市场判断是什么?

张焘:业界判断数字创意产业是一个十万亿级的市场,这是一个足够大的市场空间。在产业应用领域,数字创意技术大有可为,它具有“互联网+”“中国制造2025”“文化创意产业”三重基因叠加的先天优势,以及从高精尖领域的专业应用到老百姓娱乐体验消费市场全覆盖的特点,在产业应用可行性评估、执行流程优化、数据可视化管理和体验性产品开发等几方面均具有巨大的市场需求空间,成为推动国民经济转型升级和加速发展的强劲增长极。

以其中工业化程度较高的电影产业为例,2008-2016年间,中国电影产业以年均38%的票房增长显现出强大的生命力。而其中更具有前瞻性尚处预热期的虚拟现实产业,高盛、德银、德勤等投行和研究机构更是给出了到2025年全球将达千亿美元的市场预期。中国电子信息产业发展研究院推动的虚拟现实产业联盟,以及资本市场中如火如荼的并购风潮,都显现出数字创意产业在全球均已处于行业爆发的风口位置。

从历史来看,每一个新的风口性领域的诞生,都将为行业中企业带来巨大的发展机遇,尤其现在又处在从潜伏到爆发的趋势崛起阶段,无论对企业还是金融资本都可谓是最好的布局时机,数字创意产业产融联盟希望在产融结合方面跑好机制创新和产业推动的第一棒,为行业发展打造标杆、提供借鉴。(完)(对话内容仅代表个人观点)