LV创始人阿诺特：眼球经济的最佳实践者

身为全球第一大奢侈品王国LVMH集团创始人及CEO的阿诺特，2011年个人财富高达410亿美元，欧洲首富，全球第四大富人。他对奢侈品牌的爱好与执着，一如其对当代艺术品的痴迷，穷其20多年时间搜罗各个领域的明星品牌，终将 LVMH成功推向市值逾530亿欧元、年销...

身为全球第一大奢侈品王国LVMH集团创始人及CEO的阿诺特，2011年个人财富高达410亿美元，欧洲首富，全球第四大富人。他对奢侈品牌的爱好与执着，一如其对当代艺术品的痴迷，穷其20多年时间搜罗各个领域的明星品牌，终将 LVMH成功推向市值逾530亿欧元、年销售过200亿欧元、净利润超30亿欧元的奢侈品世界“第一势力”。不过，不管阿诺特如何标榜自己的艺术品味，其骨子里就是一个将“眼球经济”玩得炉火纯青的商人。

创立时间： 1987年

年龄： 63岁职务： 全球最大奢侈品集团LVMH CEO，

通过阿诺特集团持有LVMH47.6%的股份

上市公司： LVMH, 市值542亿欧元;

迪奥(Christion Dior)，市值167.5 亿欧元

旗下品牌： LV、Fendi、宝格丽(Bvlgari)、轩尼诗(Hennessy)等60多个品牌

美国《Vogue》杂志主编安娜·温图尔(Anna Wintour)曾形容伯纳德·阿诺特(Bernard Arnault)“永远不会停下前进的脚步”。不管是从2011年LVMH的业绩表现还是阿诺特这一年的举动以及盘算来看，这一描述都十分贴近。

最新的财务数据显示，2011年前三季度，LVMH总收入比上年实现15%的增长，达163亿美元，且旗下各部门的业绩表现均比上年有所提高，阿诺特一手打造的奢侈品王国规模持续扩张。

另一方面，这一年的阿诺特动作频繁，一如继往地狩猎着他心目中的“明星品牌”。增持爱玛仕之余，豪掷近40亿欧元拿下意大利“明珠”宝格丽无疑是其最经典的代表作，而在此后不久，他又出手拿下了瑞士表盘制造商ArteCad100%的股份，后者此前同时担任LVMH旗下真力时(Zenith)、豪雅表(Tag Heuer)以及其他多个瑞士钟表品牌的供应商。在已经拥有独立的机芯、表壳、表带以及发条生产能力基础之上，阿诺特整合手表制造产业链、壮大钟表珠宝部门的意图昭然若揭。不仅如此，他还通过设立合资企业，把全球最大的鳄鱼皮制造供应商之一—新加坡兴隆国际51%的股份收入囊中。阿诺特的心头好显然不止于光鲜亮丽的品牌本身，还有其背后对整个行业的纵向控制力。

这还不是全部。阿诺特有份出资的L Capital亚洲基金继上一年买入香港英皇钟表珠宝有限公司(Emperor Watch & Jewelry)的可转债与认股权证之外，2011年更是出手新加坡鞋商以及印度渠道商，全力布局新兴市场。

通过回顾阿诺特的2011年，也就不难理解，他是如何将LVMH成功推向市值逾530亿欧元、年销售过200亿欧元、净利润超30亿欧元的奢侈品世界“第一势力”。从1984年通过收购纺织品公司Boussac获得两个奢侈品牌，到今天手握逾60个奢侈品牌，20多年来阿诺特经历了经济衰退、同业交火，还有偶尔的决策失误，对奢侈品牌的执着却始终未曾改变，永远精神抖擞地等候狩猎下一个猎物的最佳时机。