爱奇艺拆了“播放量造假”的庙

 

蔡华伟绘

爱奇艺近日宣布关闭显示前台播放量,进而以综合用户讨论量、互动量、多维度播放类指标的内容热度,代替原有的播放量显示,为合作伙伴与用户提供更好的体验。流量造假一度是发生在视频网站平台上的恶性竞争笑话,《楚乔传》年内播放量457.9亿,《三生三世十里桃花》点击量500亿……“全球人口凑不足一部剧的点击量”成为嘲弄网络播放量的一句话。围绕视频网站刷点击,还形成了一个产业,有电商卖家表示,“腾讯视频上刷5元1万点击量,优酷补量5元1万点击量,补量22元一万点击量,爱奇艺最难刷,75元1万点击量。一天刷个上千万没问题。” “唯播放量论”与“收视率造假”一样,让各方深受其害的同时,又没法在这场停不下来的游戏中脱身。播放量造假已不再是技术游戏,甚至衍生出“流量明星”的说法,给整个行业带来的危害是从上至下的。

上个月底,全国首例视频网站刷流量案正式宣判,被告刷单者因制造了9.5亿余次的虚假访问而被判赔50万元。叫停流量造假已经具备了成熟的环境与条件,也到了必然的时刻。

播放量造假成为风气是各方达成默契的结果,不能只批评制作公司、明星经纪团队、刷流量公司等,平台也负有很大责任。只不过在早期,播放量造假让多数参与者得益,危害未能及时显现。等到整个行业都被播放量绑架时,也就只有平台能借助技术优势进行“断臂自保”了。

爱奇艺关闭前台播放量,虽然短时间失去了一个吸引人眼球的评断标准,但由于此举顺应人心,会得到同行的积极响应与各方支持,爱奇艺也由此站到行业新规则制定者的前端。相信爱奇艺会言出必行,毕竟关闭播放量有很强的可执行性,只需要把显示界面取消就可以了,真正需要关闭的,是从业者的“投机取巧”心理,否则,前台显示没了,拿有水分的后台数据去参与竞争,依然是“换汤不换药”。

同时需要警惕的是,虽然最为显眼的播放量不再显示了,但不要以为此前的既得利益者会放弃对数据的觊觎,爱奇艺所提到的“讨论量、互动量、多维度播放类指标”等,一样会成为刷量公司的下一个动手脚目标,与刷播放量相比,刷评论量等也是技术含量不高的活儿。因此,在杜绝刷播放量的同时,也应该提升技术监管手段,把其他容易作弊的行为封杀掉,否则也容易导致“按下葫芦浮起瓢”。

有了主动叫停播放量竞争这个先例,视频网站有希望达成共识,不再给拙劣的刷流量、虚假评论、人造繁荣提供生存空间。如果视频网站之间能够由数据竞争转变为内容竞争,那么将会给整个行业带来强烈冲击,天价泡沫、山寨横行、盗版盗播等行业顽疾,也有望得到根治的可能性。

从社交媒体对爱奇艺这个举动的反应来看,叫停不但困扰行业也困扰观众的“唯播放量论”,赢得一片掌声,这样的舆论反应,足以表明趋势所向,爱奇艺不妨借势而为,不仅仅把目标设定在“为合作伙伴与用户提供更好的体验”这一点上,而是以此为契机,尝试解决更多行业难题。

(韩浩月)

文章来源:深圳商报 责任编辑:周伟

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