全媒体传播让“群星”更加灿烂

作为文化部为繁荣群众文艺创作、推出优秀群众文艺作品而设立的国家级文艺评奖,群星奖自设立至今,已走过26年。与以往不同的是,在本届群星奖巡演中,伴随着新兴数字化传播渠道的介入,全方位、全覆盖、全媒体式报道将目光聚焦于群众文艺精品生产与展示的全过程。随着群文佳作在大江南北精彩绽放,群星奖的声音持续扩大,群众文艺精品的影响力以几何倍数增强,也在各地群众心中落地生根。

群文精品多渠道精准放送

2016年,文化部组织开展了第十七届群星奖评奖工作,随后,覆盖全国、贯穿全年的群星奖全国巡演活动火热开展。其中,全国示范性巡演分别于北京、重庆以及安徽举办,演出共计14场,区域联动和各地巡演共举办活动1900余场,充分展示群星奖获奖作品的丰硕成果。巡演过程中,由报刊、广播电台、电视台等传统媒体及多种网络媒体发布的群星奖资讯贯穿始终,群众文艺精品精准送达百姓手中、心中,群众对群星奖的关注度和参与度空前高涨。

当惠民演出信息汇编成“节目预告”,群星奖巡演信息便尽在群众掌握之中。在宁夏,群星奖相关文化活动信息在《宁夏日报》等传统主流媒体专版刊登,银川市主要街道的公益宣传广告牌上也随处可见,以“菜单”形式引导全区群众参与及观看群星奖巡演活动。据宁夏回族自治区文化厅相关负责人介绍,仅去年春节期间,宁夏全区就有上百万人(次)参与活动和观看表演。

不同于宁夏,部分地区将信息发布延伸至线上。上海市将上海地区巡演活动、区域联动巡演以及全国示范性巡演活动中的上海节目全部囊括进《2017年上海地区群星奖获奖作品及优秀作品巡演活动手册》的同时,上海嘉定区还在嘉定文化云、嘉定区文化馆官网、官方微信号进行发布,供上海市民提前查阅并规划行程。在湖南,为营造良好的演出氛围、增强互动,演出之前,湖南省、市文化部门各网络平台、微信公众号就发布出演出信息,还面向市民开通了免费抢票通道,确保群众文艺精品精准送达千家万户。

“演出前宣传预告,演出后追踪报道,巡演所到之处每天都有群星奖的声音。”云南省文化厅公共文化处副调研员王芳说,2017年,云南省群星奖、彩云奖获奖作品及优秀作品巡演连续转战昆明、曲靖、昭通的嵩明、马龙、麒麟、沾益、会泽等十余个县区,行程近2000公里。沿途各县(市)巡演节目全程录制,广播电台、电视台、政府门户网站等多媒体跟进报道,将群星奖的声音留在沿途各地。“全方位、多渠道的报道使群星奖不再只停留在文化系统内部,而是带动更多群众参与其中,让群众文艺真正惠及百姓。”王芳说。

网络直播助群星奖提升影响力

“群众演、演群众、演给群众看”始终是群星奖设立以来的不变初衷。近年来,群星奖在开展巡演过程中不断将重心下移至基层,但由于演出场地等原因,到场观看惠民演出的观众数量受限。然而,这一壁垒在第十七届群星奖巡演中得以突破。

据江苏省文化厅有关负责人介绍,2017年江苏省文化馆在群星奖巡演中利用官方微信开通网络直播。以巡演第一站连云港赣榆区专场演出全程直播为例,尽管到场观众数量有限,但累计有19668人在线点播了节目内容,在积累并保存更多数字文化资源的基础上,使群星奖精品惠及到更多群众。

江苏只是一个缩影。在巡演中,用网络直播来扩大受众面的做法已成为一种潮流。全国公共文化发展中心方面的数据显示,在第十七届群星奖获奖作品巡演中,北京、重庆、安徽全国示范性巡演及部分地方巡演通过中国文化网络电视进行了网络直播。截至目前,全国示范性巡演现场观众数量近1.7万,以中国文化网络电视平台为依托,网页端、国家公共文化云等各端口累计播放巡演1171716次,网络直播覆盖观众近125万人,群星奖辐射范围显著扩大。“有种过年的味道了”“好遗憾,希望下次能有机会去现场观看”等网友即时评论在网络平台同步更新,也成为群星奖网络直播的另一景象。

“‘群星奖+互联网’服务模式正在形成。”全国公共文化发展中心研发推广部处长陈移兵说,“基层群众可在云端第一时间预览、预约群星奖全国巡演活动,然后线下免费观看演出或线上随时随地收看群星奖直播与点播演出。线上、线下相结合,扩大了群星奖的受众面,群众文艺因此更加普惠利民。”

移动端传播效果凸显

就在安徽群星奖基层巡演正式开始前一周,安徽省当涂县太白镇宁西村24岁的文化管理员夏浩在微信朋友圈和村里的QQ群发布了演出消息,经过短短几天的传播扩散,正式演出时,太白镇综合文化服务中心演出现场座无虚席。而在群星奖巡演落幕后,通过网络社交平台,个性化的群星奖解读亦是层出不穷。群星奖获奖作品《一定要找到你》导演、编剧汤艳庭在微信朋友圈写道:“太多优秀节目值得学习借鉴,创作欲望憋在心里蠢蠢欲动,新的台阶就在脚下。”

事实上,像夏浩和汤艳庭一样在社交平台发布群星奖动态的人不并在少数。“新媒体时代到来,移动端成为重要的传播渠道,群星奖也不例外。”湖北省文化厅有关负责人指出,借助各类APP、微信平台等,本届群星奖获奖作品得以二次传播,其互动性和影响力呈几何倍数增加。

据了解,2017年以来,湖北群星奖获奖作品《敲起琴鼓劲逮逮》先后通过网站及微信平台持续推送和发表宣传视频40多次,80多家媒体纷纷转载和推送。其中,一条名为《三峡秭归新神曲:唱得你热血沸腾劲逮逮》的视频由“三峡大坝 屈原秭归”官方微信平台推送,仅一个小时,转发过万、点击评论过万。目前,“劲逮逮”一词风靡宜昌全城,成为宜昌人民表达“给力”“出彩”的新名词。

曲音已尽,余音未了,目前,随着四川省“脱贫攻坚·文化暖冬”暨群星奖优秀作品惠民巡演在成都落幕,第十七届群星奖获奖作品及优秀作品全国巡演正式进入尾声。在媒体聚合作用下,群众文艺精品的影响力还在进一步持续扩大。

记者 赵若姝

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